2023日本市场洞察：中国发行产品占市场头部25%，米哈游蝉联冠军

近日Sensor Tower发布了《2023年日本手游市场洞察》报告。报告内容显示，2023年1~8月日本手游的下载量和收入出现环比上涨，分别达到4.2亿次和90亿美元。海外手游产品贡献了日本市场头部手游35%的收入，其中来自中国发行商的手游收入占比25%。

以下为报告内容简析：

目前日本是全球第三大手游市场，2023年1~8月手游内购收入超过90亿美元，占全球市场18%。今年日本手游平均单次下载付费突破了21美元，是美国市场的4倍多、中国市场的1.5倍。

 

 

日本市场的手游下载量在2020年到达峰值，接近8亿次，之后两年出现缓慢下滑。今年1~8月的下载量超过4.2亿次，环比小幅上升，预计全年下载量达到6.2亿次。

 

 

收入方面，日本手游内购收入在2021年达到历史峰值，为178亿美元。今年上半年日本手游收入突破68亿美元，环比小幅上涨，全年有望接近140亿美元。从图表数据来看，保守预测下载和收入仍在同比下滑。

 

 

在今年1~8月畅销榜TOP100的游戏中，有65%来自日本本土发行商、25%来自于中国发行商。

 

 

具体在发行商榜单商，来自海外的有7家中国厂商和1家韩国厂商。《胜利女神：妮姬》由韩国开发商SHIFT UP研发、腾讯发行，游戏于2023年1-8月在日本市场收入达到2.1亿美元，占其全球总收入的63%，登顶日本海外手游收入榜。

《崩坏：星穹铁道》在海外产品收入榜排到第4名，加上《原神》的稳定收入，米哈游顺利蝉联1~8月海外发行商收入榜冠军。

 

 

从热门品类来看，RPG和策略在日本市场最受欢迎，在今年1~8月分别贡献了48%和12的市场收入。

在RPG赛道上，《怪物弹珠》《命运-冠位指定》《赛马娘》等本土产品占据优势，另外也有中国产品入围了榜单前10。比如《崩坏：星穹铁道》位列收入榜第7、收入增长榜榜首；《胜利女神：妮姬》位列收入榜第5、收入增长榜第2。

 

 

在策略手游赛道上，海外产品的表现更为亮眼。其中《明日方舟》以超过7000万美元的收入成为期内的策略手游收入冠军。另外包括紫龙的《Archeland》、网易的《哈利波特：魔法觉醒》、点点互动的《Whiteout Survival》、Special Gamez的《Wolf Game》、IGG的《Viking Rise》都跻身收入增长榜TOP10。