写给游戏人的年终总结：2023年游戏行业大事记

早在2022年年底，人民网曾发布一篇文章：《人民财评：深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》，文章点明游戏技术开始在更大范围内，创造出更大的社会价值，同时强调推进电子游戏产业的健康发展。这对于版号恢复发放的游戏市场，无疑是一针“强心剂”，似乎预示着2023年游戏市场将有一个不错的开端。

但是游戏行业的2023，在经历了一年各种降本增效、见光死、二游扎堆....等等各种关键词的叠加后，于版署的征求意见稿和一大堆版号的“连环计”中突然结束。

(某二游上线时的百度指数)

国内厂商们所面临的，是对价格愈发敏感的玩家，是对花钱愈发谨慎的大R，是居高不下的买量成本，是不知何时才会批下来的版号。因此对于裁员、砍项目、控制研发成本这种基本操作，在各大游戏厂商里已经司空见惯。

如今站在2024年的伊始，小编想是时候，去回顾一下有关游戏行业的2023了：

先来聊聊2023年的国产游戏

1. 二游战争中独活的“崩坏：星穹铁道”

2023年，是二游扎堆入市的一年，尤其是本年的暑期档，“含二量”直接爆表，20款公测游戏中不仅有创梦天地、悠星、西山居的二次元大作上线，也有360、三七互娱传统大厂的二次元风格试水作品，以及二次元领域的常客B站和星线等小厂的突围作，可谓是热闹非凡。

 

然而可惜的是，大部分二游命途多舛，很多作品“来去如风”，难让玩家留下深刻的印象。整场二游大战中“独活”且至今热度不退的，似乎只有《崩坏：星穹铁道》。

 

 

《星铁》从年初版号过审，到4月26日游戏公测，再到拿下TGA 2023年度最佳手游，整个过程有点“魔幻”。不论你是否为二次元，是否喜欢“米哈游”旗下的游戏产品，都不得不承认，这是米家自《原神》后，推出的又一款成功作品。

 

纵观整个2023年，《星铁》是今年二游乃至整个游戏市场最大的爆款黑马，甚至可能还没有“之一”，它就像是一块沉重的石头，砸在了名为“回合制游戏”的沉寂湖面上，激起了一阵又一阵的波澜。

游戏从2019年立项算起，《星铁》的整体研发过程有了4年之久，目前团队规模也已经扩展到近500人——这种体量放在当下游戏行业来看，都是独一档的存在。“慢工出细活”加上高规模的研发团队，侧面代表着他们对游戏品质的高追求。

 

放眼整个2023年，米家游戏的盈利模式，有着不少的“模仿者”，但整个二游市场，除了《重返未来：1999》能和《星铁》掰一掰手腕，其余的二次元产品，或多或少面临着以下三种情况：

①.低成本的二次元新游越来越难撬动同类型老游戏的基本盘。关服、停运这些发生在传统品类的操作，在二次元游戏圈发生的频率越来越高。

②.奔着二次元游戏买量成本低回报高而来的传统厂商将会扑空。游戏上线时发现如今的二次元游戏市场环境变了，不买量难回本，买量了又跟预期差距较大，硬着头皮买回报率也并不高，让产品质量和营销风格陷入“似二非二”的混沌状态。

③.大厂+大IP变得靠不住了。玩家变得越来越不愿意为千篇一律的新游戏消费，二次元领域也不例外。

二次元游戏大厂已经把工业化的技术壁垒抬高并且可复制地变现，很轻松并且难以被超越。不过也并不是说其他厂商就此便毫无机会，如果接地气的与玩家沟通和共创、亦或是做大胆破格的玩法立绘突破，都还有尝试空间。

只是本年笑到最后的二游，非《崩坏：星穹铁道》莫属了。

2. MMORPG赛道挣到200亿的《逆水寒》

在IOS的畅销榜单之上，我们很长一段时间都少有看到“新鲜的面孔”，但《逆水寒》手游是一个例外。

 

从《逆水寒》端游这个“连呼吸都要收费”的江湖开始，《逆水寒》手游所打出的名号便是：彻底不卖数值，不逼氪，完全赛季制等等。当下站在半年后的今天，我们基本可以肯定的说，《逆水寒》手游做到了，这次呼吸确实不收费，并且就算是“零氪”玩家，也能很好的享受游戏内容。

 

很长一段时间，国内的MMORPG手游，都陷入“逼氪”、“重肝”的怪圈：游戏以修为数值提升为目的，每天消耗大量玩家们的时间，甚至可以超过8个小时，比上班都累。

而《逆水寒》手游相较于其他MMORPG的成功，无非是掌握了以下两个词：“不逼氪”、“减负”。

氪金方面，由于游戏不卖数值，其主要营收在于外观和坐骑方面，有人总结，《逆水寒》手游成功的满足了各类玩家的需求—白嫖党有一大堆免费的外观可以穿、微氪党可以轻松清空商城的百元时装、中氪能够染指抽奖系统的祥瑞坐骑、顶级土豪也能凭借天价时装获得虚荣心的满足，可以说各个阶层的玩家都被照顾到了。

 

同时，游戏的“殊途同归”机制，进行了大量减负，让玩家不必花费太多的时间，即可领满当日的游戏奖励。

 

近来有一则新闻显示，《逆水寒》手游已经挣了200亿之多，虽说有点夸张，但不可否认的是，《逆水寒》手游不走MMOPRG游戏的寻常路，是今年夏天最成功的游戏。

 

3. 令人侧目的《完蛋！我被美女包围了！》

2023年10月18日，国内的游戏市场迎来了一位“不速之客”：《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》），游戏是由intiny工作室开发的一款真人互动影像游戏，起初并没有做什么买量投放。

 

但各大直播平台把其带火了，一方面，包括B站在内的多个内容平台早已充斥着《完蛋！》的二创切片，而诸如姿态、letme、寅子、女流66等头部游戏主播，也因为游戏与观众的良好互动性，纷纷选择直播这款节目效果颇高的产品。

 

 

而另一方面，根据SteamDB数据显示，游戏最高斩获60000人同时在线的成就，并且后续很长一段时间保持着近30000人在线的日均水平。从上述的数据来看，《完蛋！》在国产单机领域绝对算得上是一个难得的爆款。

不过爆火背后所面临的，是不少游戏从业者、媒体的口诛笔伐，我们用“令人侧目”这一词虽说有些不妥，但《完蛋！》虽难说是国产单机游戏之光，但罪也不至于被解读为“行业毒瘤”。

 

这款游戏带给我们的启示应该是：《完蛋》的核心卖点是对玩家，特别是男性玩家情感需求的满足，其背后所折射出的是当下游戏市场中国产男性恋爱模拟游戏品类的空白。

在其隔壁，国内乙游的发展态势却日渐蓬勃。《完蛋》走红之前或许还可以说男性恋爱模拟游戏没有市场，但如今现实告诉我们并非如此。

据第七次全国人口普查数据显示，男性单身青年人数达8217万，高于女性的5164万，哪怕相较女性而言男性的情感不够细腻，但庞大的人口基础依旧会催生出足够的市场。正如我们所看到的，有些模仿类游戏，已经悄悄在Steam上架了。

 

 

4. 买量也无法挽救的《晶核》与《星球重启》

2023年11月26日晚，脉脉上流传着一张字节旗下游戏板块朝夕光年启动“解约”的截图，“朝夕光年大规模收缩”的相关话题也引发热议。

 

如今，这个全网疯传好几天的“字节跳动放弃游戏业务”的传闻，最终靴子落地。曾被寄予厚望的朝夕光年，于2023年的年底，踩下了急刹车。

 

本次字节游戏业务的“败退”，距离朝夕光年末日生存手游《星球：重启》的公测，仅仅过去了10天。本以为《星球：重启》能成为一款高DAU的产品，带着朝夕光年旗下产品跟“腾讯”、“网易”再度掰一掰手腕，但字节放弃游戏业务那毅然决然的态度，让人始料未及。

  

说来有些讽刺，坐拥全网最大买量平台“抖音”的字节跳动，居然会先玩家之手，将《晶核》与《星球重启》进行否定。

前者找杨幂代言，后者刚上线，11月中旬都进行了一轮大手笔买量投放。但随着朝夕光年的巨变，素材投放量24-27号大幅缩减至1500组左右，比高峰时期跌去60%以上。

而点点数据也显示，两款游戏iOS预估收入，在11月中旬达到顶峰后，25号开始已跌至谷底。其中《星球重启》的收入峰值不及《晶核》。

 

在《星球重启》上线10天，且《晶核》找来杨幂代言的节点后，朝夕光年的这次巨变，直接原因是两款游戏收入不及预期（不是说差，是预期更高），以及过于依靠营销。

当然，我们不能说“买量”这一逻辑不对，《晶核》与《星球重启》的警示，应该是：高度依赖流量的模式，只在传奇、数值仙侠、卡牌等赛道奏效，且天花板较低。而现象级自研精品，必然是以内容为核心体验的服务型游戏，它需要产品力＞营销力，这一点认知必须成为企业共识。

游戏行业，人性与创意是核心，流量与数字只是配角。

再来聊聊PC与主机游戏

我们常说游戏是人类的第九艺术，2023年的PC与主机游戏市场异彩纷呈，无数3A级大作的发布，让我们目不暇接，无数被各种评分机构评测为9分、10分的作品，一款接着一款的被“端”了上来。

 2023 部分佳作与粪作一览

作为玩家而言，一时间竟不知玩什么才好；但作为媒体而言，在这诸多的游戏大作之中，定要让其争个“高低”，于是本年的TGA 2023年度最佳游戏便诞生了，它便是《博德之门3》。

 

这款由拉瑞安花费六年时间潜心开发的游戏，自从问世以来就广受玩家好评，几天内，游戏的同时在线最高突破80万大关，一度成为仅次于CSGO的Steam热门游戏。不仅如此，其优秀的剧情与战棋玩法，更是深得玩家喜爱。

更为有趣的是，《博德之门3》的发售日期，本与B社开放世界太空巨作《星空》同期，但为了“避其锋芒”，选择了提前跳票一个月发售，不过好在结果是喜人的，《博德之门3》各方面的综合水平，都比一直在“加载”的《星空》要强一些。

《博德之门3》获得TGA 2023年度最佳游戏这一奖项，也算是实至名归。

当然我们也期待，24年8月份上线的《黑神话：悟空》，能够打破“国内无3A”的困境，让我们风光一把！

结语：