后E3时代，“夏日游戏节”上的中国厂商们

本月初，我在洛杉矶参加了几场游戏活动，住宿的酒店恰好在洛杉矶会展中心的对面。

 

虽然这里举办过很多展会和活动，还将成为2028年洛杉矶奥运会的主场地之一，但对于游戏玩家来说，洛杉矶会展中心所代表的就是E3游戏展。

 

在2020年之前，每年6月的洛杉矶会展中心都热闹非凡，会展中心和展馆周边的建筑上也都会打满游戏广告，但受疫情的影响，2020年E3首次取消举办，之后情况更是每况愈下。2023年，主办方ESA宣布永久停办E3，这一全球最大的游戏展会就此成为了明日黄花。

 

2019年的E3成为了最后一届线下展

 

作为全球最大且最有影响力的游戏展，E3一度是游戏行业和玩家都共同瞩目的庞大盛会，游戏企业会在E3期间宣传和曝光最新的作品，期间而玩家也将每年的E3游戏展当做了解最新游戏动态的主要窗口，无数玩家耳熟能详的经典游戏都是在E3上首次曝光或展示的。

 

但是随着E3的消亡，6月的洛杉矶会展中心就失去了往日的喧嚣。

 

E3既不像科隆和东京电玩展那样是主要面向玩家的展会，也不像GDC那样是纯粹的行业活动，“定位模糊”或许早就为它埋下祸根。疫情之前，一些大型游戏发行商已经开始逐渐脱离E3的战场单独举办活动，也有越来越多的游戏厂商都习惯了举办线上发布会直面玩家和宣传新游戏，疫情更是加速了这一趋势。

 

线上发布会成为了越来越普遍的新游戏推广方式，且拥有更高的性价比。因此，当受到疫情的影响，越来越多的游戏发行商开始缩减营销预算的时候，E3这样耗费巨大的线下活动也就自然被放弃了，最终成为无数玩家心目中的回忆和遗憾。

 

你知道这个梗是E3上哪款游戏宣布时的情形吗？

 

不过从去年开始，全球的游戏媒体和行业人士依然会在6月齐聚洛杉矶，虽然没有了E3游戏展，但是Geoff Keighley的 "夏日游戏节（Summer Game Fest）"似乎已经取代了它的位置。

 

夏日游戏节

 

2020 年，在当年的E3游戏展还未取消的时候，游戏玩家熟悉的TGA游戏大奖主持人Geoff Keighley就宣布拒绝出席当年的E3，表示自己“25 年来，第一次不参加 E3”。

 

作为近年游戏行业最有名的人物之一，今年45岁的Geoff 有着多年的游戏媒体记者经历，并多次深入游戏开发团队撰写报道，在全球游戏行业有着丰富的人脉。

 

年轻的Geoff 与G胖

 

在做出不参加2020年E3的决定后，Geoff在Twitter上澄清了他做出这一决定的原因，"我认为E3需要变得更加数字化和全球化"。当被问及E3应该做出哪些改变以保持影响力时，Geoff表示："这是一个对人们意义重大的品牌，但它不应该仅仅是一个展会现场"。

 

当疫情迫使2020年E3停办后， Geoff在家中以流媒体方式举办了第一届 "夏日游戏节"，在4个月的时间联合各个游戏开发商和发行商在线直播新游戏。Geoff曾对媒体表示：“夏日游戏节是在2020年5月成型的，这不是我脑海中构思已久的规划，而是疫情推动了它的诞生”。

 

E3等线下展会宣布停办之际，将游戏开发商和发行商聚在一起，以直播形式宣传当年的新游戏或新硬件的夏日游戏节，很好地填补了这一生态位的空缺。         

                                                           

夏日游戏节2024的合作伙伴包含了主要的游戏开发和发行商

 

区别于此前面向全行业和玩家的E3游戏大展，夏日游戏节主要由一场以新游戏内容为主的发布会和为期3天的小型线下活动Play Days组成。

 

全球的游戏玩家都可以通过直播观看夏日游戏节的发布会，而Play Days则是媒体和KOL可以在线下试玩新游戏并与开发者交流的活动。

 

Play Days在离洛杉矶市中心不远的一个名为City Market Social House的仓库场地举办，从2022年起到今年已经举办了第三届。根据官方的介绍，这是一个"仅限受邀媒体和影响力人士参加的活动（an invite-only media and influence event）"，2022年的受邀人数仅600多人，之后每年的规模虽然逐渐增大，但是与E3相比仍然是一个规模更小且更私密的活动。

 

夏日游戏节的举办场地City Market Social House

 

在今年的Play Days上，有众多知名开发商和发行商的身影。在CAPCOM的展区，我观看了一段《怪物猎人：荒野》的闭门演示，也试玩到了将在7月发售的和风游戏《祗：女神之路》；在EA的展区，我与《APEX》的游戏设计师John Larson做了一些交流，探讨了第21赛季的SOLO模式的得失；在Devolver的展区，除了与开发者交流外还能尝到一些美味的小吃……

 

大型发行商拥有自己的专属区域，中型团队和一些独立游戏则主要汇聚在HQ大厅和一些分散区域，每个产品提供了1-4台的设备试玩，申请预约的媒体或同行在预约时间到达后即可试玩游戏并与开发者交流，比如《黑神话：悟空》和来自意大利的魂系游戏《艾诺提亚：失落之歌》、夏日游戏节直播上压轴的《影之刃：零》、琳琅天上的《三角洲行动》以及Day of the Devs的独立游戏。

 

试玩新游戏是Play Days的主要内容

 

对于从业者和游戏媒体来说，Play Days的行业交流氛围更强。没有了E3满场的巨大轰鸣和舞台活动带来的噪音，也不需要穿越巨大的场馆去目的展台，无论是媒体试玩、采访还是行业交流都变得更加轻松。

 

而对于发行商来说，和E3动辄几百万美金的预算投入相比，在Play Days展出并不需要太多的投入，就能获得所需的媒体报道和行业交流效果，因此这一活动获得了诸多参与人士的好评。

 

和E3带来的瞩目效应相比，Play Days目前还没有太大的玩家效应，更像是回归了E3初期行业交流的初衷。但1995年的首届E3就已经有50000人参加，而已到了第三届的夏日游戏节Play Days因为其邀请制仍然控制在一个相对较小的规模。不过在近年来很多大型发行商都开始关闭工作室、裁员或压缩营销预算的大背景下，游戏厂商确实已经没有余力像之前参加E3那样在线下展会上投入巨大的预算做市场宣传，Play Days这样更袖珍的交流活动，也许更适合此时的游戏行业。

 

Play Days上的中国厂商们

 

在E3游戏展仍在举办的时期，参加E3就被中国厂商视为走向国际市场的重要一步。随着国产游戏产业规模的扩大，国产游戏踏上世界舞台后也越来越多地被海外游戏市场关注。

 

在今年的夏日游戏节发布会直播环节，就有《黑神话：悟空》《影之刃：零》《三角洲行动》《解限机》《崩坏：星穹铁道》《Once Human》等国产游戏的新内容亮相。

 

而在Play Days的现场，除了拥有单独展区的Level Infinite外，网易的《Once Human》等产品、琳琅天上工作室的《三角洲行动》、游戏科学的《黑神话：悟空》、灵游坊的《影之刃：零》也都设置了展位，大部分产品都提供了多台设备的试玩体验。

 

作为腾讯的海外发行品牌，Level Infinite在夏日游戏节的Play Days上拥有一个独立的区域，提供了《流放之路2》、沙盒生存游戏《Aloft》、以自行车快递员为主角的《Parcel Corps》等游戏的试玩。

 

天美的《三角洲行动》则单独参展，在一个封闭区域带来了6台设备的试玩展示，现场还放置了很多还原的游戏道具。实际上，夏日游戏节正式开始的一周之前，《三角洲行动》就在洛杉矶举办了一场全球游戏媒体的试玩活动，除了试玩之外还展示了《黑鹰坠落》剧情关卡等新内容，也可见对于全球市场的重视程度。

 

Play Days上的《三角洲行动》试玩室

 

网易则带来了《Marvel Rivals》《FragPunk》《Once Human》和《Rusty Rabbit》等几款游戏的演示或试玩，从题材到玩法都非常国际化。其中《Marvel Rivals》和《Once Human》都颇具人气，前者是一款基于漫威漫画并以漫画中的英雄角色为主题的英雄射击游戏，后者则是《七日世界》的国际版，下个月就将进行全球公测，在现场也都提供了试玩。

 

《黑神话：悟空》在一个隐蔽的小房间放置了2台试玩设备，近期游戏已经在国内进行了一次媒体和KOL试玩，关注的玩家们应该都已经看过了各个媒体和KOL对试玩体验的感受。

 

在夏日游戏节发布会直播中压轴登场的《影之刃》在现场极具人气，3天的时间里4台试玩设备几乎没有空闲，可以说是整个HQ大厅中最有热度的游戏。据灵游坊创始人梁其伟的介绍，除了游戏媒体和KOL外，虚渊玄、吉田修平等人也都到《影之刃：零》的展位进行了试玩。

 

《影之刃：零》在Play Days现场人气颇高

 

在3天的时间里，几个国产游戏团队的展位媒体采访、行业人士拜访都络绎不绝，人气超出其他大部分游戏，表明这些产品在国际上都已经受到了非常高的关注。

 

线下活动的意义

 

在去年的科隆游戏展上，展会的主办方负责人之一Felix Falk对游研社表达了他眼中的线下展会的意义：“只有在这里，你可以听到人们的尖叫、可以看到人们在玩完同一款游戏后认识彼此、可以和开发者们面对面。对于整个社群来说，这是一种更深的交流，也是一种更可持续也更重要的体验……这就是它依然受到支持的原因。”

 

虽然没有了盛大的E3游戏展，也不像科隆那样面向大众，但夏日游戏节的Play Days也让我感受到了线下交流的巨大价值。

 

游戏科学的工作人员表示，在国内刚开始做游戏的时候都很重视线下，但是随着行业的发展线下活动似乎变少了，但是做《黑神话：悟空》之后，发现欧美市场还是更重视线下，“游戏一定要让他们上手体验到了，这样才能有更好的传播，因为这种体验更加真实、准确”。

 

游戏科学在Play Days上的秘密空间

 

《黑神话：悟空》在夏日游戏节发布了一段宣传视频之后，就在Steam、Epic、腾讯WeGame平台以及Playstation开启了预售。再过两个月，它就要与全球的玩家真正见面了。

 

为了能让全球的媒体和同行体验到自己的游戏并给出评价，夏日游戏节结束之后游戏科学的工作人员依然留在洛杉矶，以满足更多媒体和KOL参与试玩体验的需求，之后还将马不停蹄地赶到欧洲、日本等地区开展试玩体验活动。

 

《Once Human》海外运营负责人Derek对于这次参加Play Days感触颇深：“当带着自己的游戏出现在全球舞台上时，你能真正感受到充满包容、创意和惊喜的全球性游戏发行。我们直观感受其他的文化背景下游戏的内容内核，和业界大牛前辈互相交流学习，并从中收获灵感应用于未来的全球化发行工作……当我们听到SGF现场众人的欢呼，和世界各地的媒体在Demo试玩投入其中时，我们心中的自豪不言而喻。”

 

Play Days上的《Once Human》

 

梁其伟也感受到了海外玩家文化的巨大感染力：“参加夏日游戏节最重要的就是能够沉浸在这种游戏文化的氛围里。对我们中国厂商来说，市场作用是一方面，可以把我们游戏的一些特点传达出去，但是更重要的是，我们能够亲自感受海外的这种玩家文化，然后我们也融入到这种浪潮里，成为其中的一支不可忽视的力量，我觉得这是更重要的一个意义。只有当你完全融入了以后，才能够和玩家之间没有任何文化壁垒，能够润物细无声地去展现你的魅力。”

 

与同行的交流，也能给开发团队带来更多的激励。《三角洲行动》的开发团队天美J3工作室总经理姚远表示，在夏日游戏节上见到了很多海外媒体和同行，“真正看他们上手玩了自己的游戏并给出正面评价，但深知如何与全球玩家沟通，我们还有很长的路要走”。本月下旬《三角洲行动》就会在国内举行大规模的双端测试，下个月也会在海外进行测试， 届时也能收获到更多游戏玩家们的评价了。

 

结语

 

虽然E3已不复存在，但是因为夏日游戏节及夏日游戏节期间在洛杉矶的一系列其他活动，玩家在每年的6月依然可以看到之后一年的重要新游戏发布，并通过媒体、KOL了解感兴趣的热门新游戏动态，游戏行业人士和游戏媒体们也会齐聚洛杉矶参加活动，一切似乎并没有太大的变化。

 

但是变化又是切实发生的，从去年开始蔓延全球游戏行业的裁员浪潮让游戏开发环境受到了很大的挑战，不断高企的游戏开发成本和越来越长的游戏开发周期让近年的大作数量也有所减少，游戏发行商在营销预算上自然也愈加保守，从规模庞大的E3展、到迷你的夏日游戏节Play Days，也是行业变化的一个缩影。

 

2024年6月的洛杉矶会展中心，近期没有展会因此比较冷清

 

这其中可喜的变化是，经过多年来在游戏开发上的积累和学习，一些优质的国产游戏在全球市场上所受到的关注越来越高，也有着越来越多的正面评价。这也让我们对国产游戏的未来发展，有了更多的期待。

 

本文转载自公众号“游戏研究社”（ID：yysaag），已获得转载授权 。