从迪士尼乐园到洛卡纳，拥抱粉丝获得最大能量

上周我忙里偷闲去了上海迪士尼乐园，这是我人生中第一次踏上这个“世界上最快乐的地方”。如果我还是个小孩子，可能到了迪士尼乐园就是单纯享受乐趣，不过作为一个打工人，我带着一身班味儿一路观察，思考了很多。这并没有影响我在迪士尼玩得很开心，相反，认真体验迪士尼的运作模式给我带来了一些心得体会。

还是要简单介绍一下迪士尼乐园为游客提供的体验，整个园区基本上是按照IP划分的，每个小区域有一个或多个游乐项目，几个表演项目，再附带一些售卖区，包括纪念品和食品。

上面是迪士尼乐园app里面的地图截图，疯狂动物城是一个新区域，所以我们第一站就去了这里。热力追踪是这个区的游乐项目，现在的时间是周四下午三点，排队40分钟看起来挺夸张的，但是实际上在这40分钟里你仍然能获得很多排队之外的体验，让等待变得相对轻松。队伍从热力追踪字样所在的位置开始，从这里你仍然可以看到对面的动物城生活秀。接着大家会进入到疯狂动物城警局，穿过办公区和监狱，这个过程其实也是排队的一部分，但是周围的陈设，比如标语、海报和广播等等，不仅把你带入到疯狂动物城的设定里，还给游客们讲述了游玩项目的故事内容：羊市长越狱，大家作为警局新人的第一个任务就是将她缉拿归案。

实话实说，热力追踪的主要游玩项目单拎出来放在普通游乐园里是很难成立的——它本质上就是4D电影，座椅被打造成了一辆警车的外观，可以在几个连续的影厅中移动。“警车”虽然可以动，但移动本身是比较平稳的，并不会做出矿车那种激烈晃动，把人物理上甩来甩去，然而配合场地环绕播放的视听效果，游客们却能体验到很不错的飙车感觉。在追逐羊市长的过程中，疯狂动物城里面的各位角色悉数登场，最终我们将罪犯绳之以法，在朱迪和尼克的表扬声中离开设施，自然而然地进入到整场活动的最后一站——纪念品商店。

在迪士尼之外的你读到这里可能闻到了“图穷匕见”的味道，但是经过这几十分钟渐入佳境的完整历险的游客们，见到气氛烘托到这里，是很难抵抗这种诱惑的。迪士尼的授权产品都不太便宜，但是多花点钱可以纪念这次难忘的经历，迪士尼与游客间的交易就实现了。

迪士尼乐园的设计有效利用了IP粉丝对作品的热情，划分园区首先将游客们引导到自己喜欢的动画那里，通过布景和角色把他们代入到情景中，然后再提供一些针对性的小商品，消费冲动很容易就产生了。在排热力追踪的时候，我们周围几乎随处可见吃着小爪子冰棒的游客，我因为戴牙套而且天有点冷才没去买，后来才知道这冰棍卖45块一根——这在迪士尼外就是纯纯的雪糕刺客，但是在疯狂动物城园区里这就是成立的游玩体验之一。

洛卡纳产品现在在国外的迪士尼乐园都可以买到，在明年中国上市后应该也会入驻迪士尼乐园。想到这里，我就产生了一点遗憾的感觉，因为这款产品似乎有点难融入到各个主题项目后的专题纪念品店。据我所知，现在国外迪士尼乐园是将洛卡纳放在明日世界里销售的，这个区域的内容比较综合，包括了很多种IP，但是这里能营造的消费场景相比其他主题性更强的区域可能会弱不少。如果我是一个巴斯光年的粉丝，我可能很难被玛琳菲森的补充包封面吸引到，这个道理很简单。

洛卡纳至今推出了六个系列，虽然每个系列都有新的作品加入，但并不是以这些新加入IP为主要内容，而是围绕一个若有似无的故事线展开。到现在为止洛卡纳已经引入了近40种不同的IP，总共推出了一千多张不同的卡牌，平摊下来每个IP拥有的卡牌就只有几十张，从数量上就比较难推出主题产品。

另外，洛卡纳现在对IP内角色之间的配合设计都处于点到为止的阶段。这类设计不算多，比如第一章中安娜与艾莎之间有小配合：

粉丝会对这种卡牌间的互动感到惊喜，但如果他们深入体验游戏就会发现——这类互动直到目前为止的游戏环境内是几乎没有用武之地的，有的互动甚至没有游戏层面的意义，更多是填补一种风味，比如海之娇子莫阿娜进场可以杀一个恶卡，但是你想让她发挥效果必须先等到一个使用恶卡的卧龙凤雏玩家，可恶卡本来也不厉害，所以这件事情很难发生（也许轮抽里才有机会）。

这种设计本来就不多，再加上强度低迷，导致主题套牌在洛卡纳里是不成立的事情。洛卡纳设计师们似乎把目前的设计重点放在了游戏机制上的配合，比如歌曲、物品和地点。而最近推出的Azurite Sea因为选择了海盗作为系列主题，发行了一些鼓励类别互动的单卡，比如海盗吉姆霍金斯：

鼓励类别套牌看起来像是万智牌的做法，万智牌通过长时间的积累，发展出了几种非常成功且爱好者众多的“部族”套牌，通过单卡共同的类别buff互相加持而获得更强的战斗力。万智牌的设计师们也会参考这些已经存在的部族套牌，设计（或避免设计）更强的单卡。有时候他们也会推出一些玩家们呼声比较高，但现存单卡数量不够的类别的牌，帮助他们构筑。

早年的万智牌没有各种各样的作品填充内容，设计这些主题单卡来丰富套牌的类型是很有必要的。但是洛卡纳本身就取材于众多完整的迪士尼作品，将不同作品中的角色设计成各种职业，然后让他们产生某种互动，虽然很符合IP大乱斗的思路，但对于现有的迪士尼粉丝来说，这个思路并不直观——我已经无数次在粉丝群里看到有刚接触到洛卡纳的玩家说想要组艾莎套牌，或者星际宝贝套牌，他们希望的肯定是一套牌里大部分卡牌都来自自己喜欢的IP，但现实情况是如果洛卡纳玩家想拥有以取得胜利为基础的好的游戏体验，就必须转向机制优先的构筑思路，有时候要使用一些根本没看过的老电影里的角色卡。这对于迪士尼粉丝来说肯定是一种遗憾。

如果洛卡纳在未来的设计中，能够进一步强化IP内配合，另一个好的优势就是在于可以汇总推出专题性更强的产品。当洛卡纳终于推出疯狂动物城补充包时，封面上的朱迪和狐尼克自然而然会吸引到刚刚体验完热力追踪的游客。就算ta可能并不是一个TCG玩家，获得自己喜欢角色的卡片的机会和相比其他周边更有竞争力的价格还是会让ta产生试一试的想法。这个场景放在迪士尼乐园外的零售店依然是成立的，毕竟大部分人不一定看过那么多电影，但一两部经典之作肯定曾经走进过他们心里。

以上就是我在上迪的玩后感，洛卡纳还是个年轻的卡牌游戏，卡池容量还有限，不过我很期待在未来几年我的以上设想能够慢慢实现，吸引到每一个迪士尼粉丝来加入。哦对了，上迪真的很好玩，下次还去！